cool hunting no Brasil e atua através de uma consultoria própria em empresas nacionais e internacionais, além de representar a empresa italiana Nextatlas e coordenar o curso de Cool Hunting na Escola São Paulo.

Inspiração nas ruas

Buscando os nossos anseios mais incipientes, o cool hunter traduz o que nós expressamos no dia a dia, provocando a geração de produtos e ideias que nós mesmos iremos consumir. Esse tipo de profissional observa as necessidades e tendências, traduzindo para o mercado essas demandas, muitas vezes em potencial, e o mercado responde com ideias novas. “Cria-se um ciclo com o consumidor, que hoje é protagonista desse processo”, declara Deweik. 

A especialista explica que, há um tempo, as elites é que ditavam o que era de bom tom, o que era bonito e elegante, e as camadas sociais menos abastadas acompanhavam esses conceitos. Mas as coisas mudaram! Hoje, muitas grifes vão buscar inspiração nas ruas, até mesmo nos grafites... “Antes, acontecia o movimento que chamamos de elevador, era vertical. Atualmente, temos o movimento metrô, o consumidor passa por várias estações, transita horizontalmente”, destaca. 

Brazil’s style

A realidade brasileira também é  inspiração para empresas e até outros países. Os conceitos de sustentabilidade, alegria e humanidade são elementos exportados. “O Brasil está alinhado com o coletivo, com o imaginário mundial. Nosso país possui um paradigma mais humano, que é o que tem prevalecido nessa era da experiência, do sensorial, da intensidade. Os olhos do mundo estão mais voltados para nós”, declara Deweik.

De acordo com a especialista, os Estados Unidos, por exemplo, têm mudado nos últimos anos, há um tempo, eram mais voltados para a imagem. O Brasil, ainda misturaria paradigmas do passado e do futuro. “A classe média, por exemplo, ainda tem o carro como ícone de status. Na Europa, isso já mudou bastante”, completa.

Ver e enxergar!

E para quem se interessou pela profissão, no dia a dia, a prática do profissional de cool hunting é observar, observar e observar! A partir dessa observação mais apurada, não apenas vendo, mas enxergando com um novo olhar, é que ele poderá interpretar o que está sendo expressado, sobretudo no cotidiano, e gerar os insights que servirão de ferramentas para as empresas. Um cool hunter é cool hunter 24 horas por dia e sempre. É mais que uma profissão, é um estilo de vida! Para ser um cool hunter, é necessário, acima de tudo, ter repertório e bagagem. Portanto, olhos para ver e malas prontas para embarcar nessa viagem!